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“中国基因+上海出品”数字文创催生寰球爆款

发布时间: 2021-08-20

  “中国基因+上海出品”数字文创催生全球爆款

  “上海出品”的《伍六七》《Mobile Legends:Bang Bang》《原神》(从左至右)在全球规模内广受赞誉。 制图:冯晓瑜

  ■本报记者 宣晶

  开放世界游戏《原神》于2020年9月以13种语言,在150个国家和地区同步上线,不仅冲上了全球手游收入榜前列,还持续斩获多项海内外大奖;《伍六七》系列动画登陆Netflix,以英语、西班牙语、法语、日语等配音版本和29种语言字幕版本在190个国家和地区独家播出,成为全球粉丝催更的国漫作品;电竞游戏《Mobile Legends:Bang Bang》(以下简称“MLBB”)全球累计下载超10亿次,受到东南亚、拉美、中东玩家的欢迎。日前,商务部、中宣部、财政部、文化部、国家消息出版广电总局结合公示《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》,激励、领导文化企业开辟国际市场,培养文化商业品牌,“上海出品”的《原神》《伍六七》《MLBB》等数字文化创意名目入选。

  国产数字文创产品为何在全球范围内广受赞誉?专家认为,中国元素是数字文创出海的重要“基因”,这些爆款产品深植中国文化根脉,吸取中华文化滋润,塑造了极具特色的艺术形象、人物故事、音乐场景、题材内容,打造出具有东方韵、沉迷感与性命力的数字娱乐世界。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表现,企业要发挥数字文创产品紧贴受众的优胜前提,衔接中外,沟通世界,“让中国故事和中国声音做好全球化表达、区域化抒发、分众化表白,高品质、高尺度地表示具有中国特色、体现中国精神、储藏中国智慧的优良文化”。

  动周游戏成重要文化交流载体,让中国故事插上科技和创意的翅膀

  近年来,上海数字文创企业大踏步走向海外,在国际竞争中经风雨、见世面,竞争力敏捷晋升。2020年,国产自研游戏海外市场营收超过150亿美元,同比增加超过30%;其中,上海网络游戏海外销售收入超29亿美元,增幅超过50%。2020年,上海动漫工业范围到达200亿元,占全国总产值的10%,持续坚持当先上风。 “上海出品”爆款数字文创产品一直出现,在寰球掀起国风浪潮。据移动利用数据剖析公司Sensor Tower数据显示,今年上半年,《原神》挪动端海外销售收入超过6亿美元,仅美国市场就奉献了1.74亿美元。

  继音乐、影视等风行元素之后,动漫和游戏同样成为了重要文化交换载体。上海米哈游网络科技股份有限公司出品的《原神》风靡全球,在游戏聊天运用与社区软件Discord上, 《原神》官方服务器达80万人上限,目前已开启第二服务器;Reddit论坛《原神》板块关注人数冲破200万;海外直播平台Twitch上的《原神》关注者也超过了80万。上海沐瞳科技有限公司推出的《MLBB》月活泼用户数稳固在1亿以上,在脸书上领有超过2800万游戏粉丝。米哈游总裁刘伟以为,游戏由于有着比其余线上传布手腕更强的互动性和趣味性,深受全球用户尤其是年青人的欢送。

  中国故事是内容创作者取之不尽的灵感源泉,数字文创产品则成为塑造民族自负、弘扬传统文明的主要载体。啊哈娱乐(上海)有限公司出品的《伍六七》灵感起源于中国武侠,存在浓烈的岭南处所特点,曾取得上海电视节白玉兰奖“最佳动画剧本奖”,还入围了有着动画界“奥斯卡”之称的法国昂西国际动画片子节主比赛单元。据统计,《伍六七》在海外第一大中心的受众群体在英语国度,美国跟加拿大的粉丝总数加起来占海外粉丝总数的35%。目前,海外已用“donghua”来称说中国动画,而“anime”特指具备日本作风的动画。

  专家认为,在数字产品内容设计及叙事构造中融入中国人文特色和中华文化精髓,有助于打造具有普遍影响力的文化符号,让中国故事借助科技和创意的翅膀,在国际上走得更远、更加深刻人心。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出,相干企业应施展网络游戏自然落地优势,在产品内容设计及叙事结构中融入中国人文特色和中华文化精华, “推进这张文化手刺‘走出去’并‘走进去’,让全世界见识中国风格、中国品德、中国派头、中国精力。”

  爆款产品融合东方文化意象,将中国美学的魅力传递给世界

  感情丰沛的楚辞体歌词、婉转潇洒的二胡演奏、气概恢宏的鼓点与电音、肃穆肃穆的管弦乐……繁复的音乐元素融合形成了激动的游戏战歌,营造出“力拔山兮气盖世”的壮烈情怀。近日, 《原神》1.5版本推出的全新BOSS“若陀龙王”,两曲共6分钟的原创游戏配乐让著名音乐人Alex Moukala在社交平台上被拍案叫绝。

  “《原神》的音乐由中国人创作,邀请世界各地乐手协同吹奏录音制造,象征中国文化开放与容纳。” 《原神》音乐团队流露,游戏中璃月地区的配乐风格十分奇特,二胡、笛子、古筝等乐器编排的中国古典民乐,融合中世纪传统西方乐器如鲁特琴、爱尔兰哨笛,既体现了中国风的典雅与恢弘,又联合西方风格的轻松浪漫,体现了中西文化的碰撞融合。实在,无论是“若陀”二字的由来、龙形设计的灵感、 “一语道破”的典故,仍是“世事易变,匪石弗转”的藏头诗,都引发全球玩家对中国文化的浓重兴致。

  对东方风格的璃月地域, 《原神》选用“岩”元素体现该区域特色。游戏场景不仅融会了东方文化意象的奇峰秀水、中式建造等,还设计了“海灯节”等中国风格的节庆运动,引起众多海外玩家的爱好和热闹探讨,向全球玩家彰显了中国游戏公司的研发实力,将中国美学的魅力传递给了世界。

  “绝大多数的《原神》游戏开发者从小浸润在中国文化中,他们盼望将本人所熟知的文化,以一种更加易于懂得的方法浮现在全球玩家眼前。” 《原神》制作人蔡浩宇泄漏,在创作璃月地区的概念设定图时,制作团队融入了标记性中国美景。游戏中的“荻花洲”灵感就源自桂林,象鼻山、吊脚楼等充斥地区特点和文化气氛的标志被逐一还原;而珍珠翡翠白玉汤、杏仁豆腐等游戏美食让全球玩家“垂涎三尺”,海外美食博主在社交平台上宣布仿作视频,也吸引了大量粉丝关注。

  带有浓厚中国颜色的剧情、场景和细节赋予《原神》深沉的文化底蕴,是数字文创产品在全球范畴内广受赞美的重要起因之一。刘伟认为,以游戏为载体的文化传播情势,对流传中国文化软实力拥有得天独厚的优势。 “在国际文化交流方面,以中国历史为背景、中国游戏为载体、中国价值观为灵魂,可能让更多的人接触接收中国文化、风气、价值观,在文化交流和软实力建设上具有重要意思。”

【编纂:陈海峰】